文/清泉

 

    桎梏本意乃一种古代刑具，在古代，犯人脚上带的刑具称为桎，手上戴的刑具称为梏；后常喻指如镣铐般约束、妨碍和阻止自由动作的行为、举措、现象、状态等等。壁挂炉产品同质化是指壁挂炉产品在实现销售消费的过程中，因其功能性利益完全能被竞争对手的壁挂炉产品所取代而形成的一种与竞争对手共生状态。壁挂炉产品同质化的存在是助推“山寨”产品盛行，滋生抄袭跟风的温床。当壁挂炉同质化愈演愈烈时，它会让企业创新淡出，红海火拼加剧，健康发展无存。

 

    壁挂炉是90年代初从国外被引进降临中国的采暖设备之一，它随中国房地产的发展而发力和施展拳脚。强大的国内市场需求，敦促智慧的中国人短期内攻克了研发自制生产壁挂炉核心技术的难关。2000年后，壁挂炉国产化梦想变成了现实。2010年，当国产壁挂炉品牌猛增至200多个，新增品牌还在不断跻身渗透时，壁挂炉同质化现象超然提速，越来越明显。因壁挂炉在中国的发展时间毕竟有限，以整机组装为主要的生产模式是生发壁挂炉产品同质化的根源；而OEM生产模式的沿袭加盟也加快了壁挂炉产品同质化的进程。可市场需求在拉动壁挂炉销量的同时，却掩盖了同质化对市场的威胁和危害。大量同质化壁挂炉产品的潮涌入市，必然让没有硝烟的商战聚焦在了壁挂炉产品价格的竞争上。壁挂炉生产企业在痛恨同行对手竞相压价的同时，自己也随大环境演变为了同质化的牺牲品，大家互不相让，谁也难跃出同质化的魔掌怪圈。

 

    壁挂炉企业谁能挣脱产品同质化桎梏，谁就能脱颖而出，壮大发展！那么壁挂炉企业怎样才能挣脱桎梏，走出困局，天地见宽呢？同质化能生根发芽实际上是没有创新或者缺乏创新的结果。壁挂炉企业要想在同质化淤泥中一枝独秀，完美绽放，必须要认真分析产品和市场形势，捕捉到市场差异化需求点，进行自主创新和不断创新，提高产品核心竞争力。同行业内无论是产品设计、营销手段、操作程序都不可避免存在同质化，壁挂炉企业唯有突破传统思维，建立起自己独特的企业文化、研发出核心专利技术、制定出差异化战略，走出独具特色的差异化路线，方能抵御模仿、复制和抄袭，冲出重围，破茧成蝶，铸就辉煌。