无惧“散热器产业滑向谷底”威胁论
文/ 邹红梅
2012年的3月,虽然春天来临,但春寒料峭,寒味未消,许多采暖散热器中小企业无精打采,继续冬眠,这与以往大好春光里的春潮澎湃,轰轰烈烈大相径庭。为何反差会在展望之时如此清明呈现?或许是微利时代的残酷竞争使然,让产业利润清澈见底,无动力之缘;或许是全球经济危机侵袭殃及,让产业元气大伤,难于奋起和杀出重围;更有可能是因国家房地产严厉调控步步加大,多管齐下紧逼之故,总之,采暖散热器产业正遭遇着前所未有的严峻考验、挑战和洗礼,由此引发了“散热器产业如履薄冰滑向谷底?”威胁论。于是,“谷底来临,散热器企业何去何从,怎样应对?”开始缠绕业界人士脑海并在行业内部传播探讨,导致谷底思维在悄然徘徊之际进驻散热器产业。
有人认为散热器企业不存在绝对的谷底和波峰,因为此消彼长,只要平稳经营就会柳暗花明;有人认为,谷底降临,只要认清谷底形势,调整好心态,就仍然会逆势彰显英雄本色;还有人认为跌进谷底,无法自拔,船小就好掉头转航;更有甚者认为进退维谷,一时难决,休眠是最佳选择等等。事实上,散热器产业是否正如履薄冰滑向谷底并不重要,也不可怕,重要的是散热器产业应该建立起谷底思维意识,静心拷问和深思,审时度势,摸索找到应对谷底降临的锦囊妙计,能真正做到即使滑向谷底,也临危不乱,泰然处之,从容应对。
一段弧到了最低的时候,就会展现自身的全部完美。历史上文王拘而演《周易》,仲尼厄而作《春秋》,孙子髌脚,《兵法》修列……这些先哲们全经历了人身低谷,但没有一蹶不振,而是不甘示弱,在低谷卧薪藏胆,坚韧不拔,坚强前行,最终成就了生命高度。记得1997年乔布斯重新入主苹果时,微软、英特尔、IBM三足鼎立,在苹果可谓是前景黯淡,狭缝中生存,发展空间相当有限。但谷底是伟大企业的涅槃。乔布斯踌踌满志,带领苹果披荆斩棘,求新求变,力挺消费电子大道,踏出了苹果电脑谷底转型变革新路。
其实,散热器产业谷底无外乎经济周期谷底、产品周期谷底和行业周期谷底。散热器产业在三种谷底皆会如履薄冰,难度和应对方法不尽相同。一般而言,散热器产业经济周期谷底主要表现是大环境低迷,需求不旺,但相对不太复杂;散热器企业最需要的是放稳心态,向内部管理要效益,向精益生产要效益;产品周期谷底主要表现是经济环境不错,行业需求也行,只是产品不对路或者过时落伍,散热器企业最需要做的是创新和改进,生产适销对路产品;行业周期谷底主要表现在外部环境还行,但行业需求消失,势必要求散热器产业转变生产方式,调整产业结构,做出重大变革,甚至跨入到新的行业。
目前,鉴于中国老百姓对采暖散热器产品的零售终端需求、保障房工程项目对散热器产品的刚性批量需求、西北、华东、南部采暖市场有待开发,散热器产业即使竞争激烈加剧,前行如履薄冰,但行业需求并没有消失,潜在市场发展空间尚存,相信散热器产业发展前景定会随着内外环境相互更替转化更加明朗乐观。