文/清泉

 

    品牌究竟为何物？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是和竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是一种商业用语，是企业长期努力的结晶。品牌注册后，形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；但品牌不是商标，品牌是产品或服务的象征，而商标是符号性的识别标记。品牌不是单一的象征，是企业总体竞争或者企业竞争力的总和。企业做产品，产品有价值；企业做品牌，品牌有价值。但品牌价值不同于产品价值，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足的虽然也有需求性，但更多的是欲望性。产品可以出售，品牌同样也能出售。消费者购买普通产品，只是获得了产品的功能利益；消费者购买品牌产品，除了获得产品价值之外，还能获得品牌价值，品牌能满足消费者的情感利益，消费者为了两种利益同时获得，就会毫不犹豫选择品牌产品。

    2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算的申请：三鹿集团净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元却以6.1650亿元成功拍得三鹿资产。对于如此资不抵债的企业，收购它的理由无非就是冲其附加价值，而品牌在此占相当大比重。所以常说，品牌的价值独具魅力，不容低估，即便是声名狼藉的品牌，仍然抢手和具有不可磨灭的价值。

    品牌以质量品质取胜，常附有文化、情感内涵等，因此，品牌给产品增添了附加值，让产品具有了美誉度和追随度，企业可以因此为品牌产品制定出相对较高的价格，获得较高的利润。如海尔家电，其价格一般比同类产品高；耐克运动鞋，其价格比李宁、双星、安踏等运功鞋高出几百等。

    散热器企业发展已步入微利时代，企业间的竞争非常激烈，散热器产品的利润更是透明微薄，散热器企业要想获得高于竞争对手的利润空间，就必须提高产品的附加值，争创品牌，让大众认知和熟悉、信任自己的散热器产品，让消费者对自己的散热器产品情有独钟，让自己的散热器产品满足消费者的情感诉求，这样，自己的散热器产品才可能卖得快、卖得多和卖出好价，才能在微利时代赢得丰厚利润和发展。因此，散热器企业争创品牌是微利时代的智举。