文/邹红梅

 

    每到太阳炙烤，绿荫披拂大地的时节，一份份股票中报会竞相浮出水面。所谓中报就是半年度报告，即上市公司对外公示的上半年财务报告，股民们可以从企业中报内容看到股票在此时段是否会有分红或送股。与老百姓生活密不可分的散热器行业虽然不会刻意出示中报，但它的生存发展状况始终是国家、行业、协会和媒体关注的热点。

    随着社会的进步和发展，国家的惠民政策渐渐聚焦在了改善民生和解决人民住房方面，这昭示着国家将会对能源、供热等领域提出更高更新要求，采暖散热器行业也将会面临新的发展机遇和挑战。

长期以来，采暖散热器行业的国际市场主要局限在俄罗斯，俄罗斯因可在世界范围内海选采暖散热器，便对中国生产的散热器产品左挑右选，竞相压价，致使中国的采暖散热器企业遭遇到严重打压和高税收风险，从中国出口的散热器产品利润一降再降，到了微利和无利。而俄罗斯在中国采购散热器的企业数量屈指可数，又大大限定了中国散热器产品的出口数量。中国拥有庞大人口资源，经济发展平稳有序，可以说最大的采暖消费市场在中国，采暖散热器行业不能将眼睛只盯在国外市场上。据采暖散热器委员会的最新调研数据显示：国内市场对散热器的需求远远没有达到饱和状态，国内具有相当生产规模的散热器厂家也只有40-50家，采暖散热器行业尚未形成统一的生产销售模式；南方散热器企业出口产品居多，开发国内市场会遭遇到产品价位、销售创新和资金回笼等诸多问题；东北、京津、江浙地区的散热器企业发展普遍缺乏创新力度，缺乏绿色主题，缺乏更新速度。总而言之，跟得上经济发展脚步的散热器企业会不断发展壮大，跟不上经济步伐的会被淘汰。调研结果还显示：目前，散热器市场经济环境是复杂和残酷的，这样的市场环境既能孕育助推散热器企业发展的契机，也能铸就落后产业的淘汰；既有利于散热器企业放弃恶性竞争念头，也有利于促进行业内部健康有序发展。

    采暖散热器委员会主任宋为民先生通过带队考察、调研、分析、论证，辩证地得出了新形势下采暖散热器企业应对复杂环境的炼金术：采暖散热器委员会十二五期间力图帮助散热器企业明确道路、解析市场、推广产品和打造品牌。散热器企业的发展是一条锁链，打造自身品牌是在为企业自身开拓市场奠定基础，而打造品牌的基础是要了解消费者。怎样打造品牌，应视不同企业不同情况而定：已具有一定品牌效应的散热器企业，需要将自己的产品“揉碎”，从质量、时尚、实用性方面去面对消费者进行讲解和宣传，这样，消费者只要有需求就会找上门来。缺少或者没有品牌效应的散热器企业，需要将自己的散热器产品整体对外推广，让社会普遍认知产品存在和加深对产品、对企业的印象和了解，拉近消费者与产品和企业的距离。散热器企业在宣传推广产品时一定要给产品定位“主题”，要让“主题”更贴近时代，更贴近生活。锁链中不可或缺的环节是更新的步伐和产品的技术、质量保证；散热器企业要兼顾多元化发展和个性发展，不能走“单打一”生产路线，要生产多样性产品，针对市场需求自我进行调控，实现从铸铁散热器到压铸铝散热器生产的多种产品新定位和多种创新，做活做大国内市场，有效推进国际市场。无论是国内市场还是国外市场，均需要散热器企业团结起来，携手共进，共同制定标准，共同抵制恶性循环和严格遵守行业规范，跟上时代和经济建设步伐，走创新、绿色、低碳、和谐的供暖发展道路。